Introduction
* Les grandes tendances de la décennie.

* Les nouvelles exigences.


Le but du plan marketing
* Pourquoi une planification marketing ?

* Les freins à la planification.

* Les grandes étapes de la planification marketing.


Le contenu du Plan marketing
* Le cheminement et la forme.

* L'analyse situationnelle.

* Les objectifs commerciaux.

* Plan marketing et stratégie.

* Faire les choix de Marketing mix.

* Planifier les actions.


Plan marketing et contrôle


Plan marketing et Plan d'action opérationnel commercial


Cas : Construction d'un Plan marketing