Les composantes du marketing mix


Les marché de produits industriels
* Spécificité des marchés industriels.

* La segmentation de marché.

* Le recueil des informations.

* Les études de marché des produits industriels.

* Une nouvelle manière de penser "client.


La politique de produit
* Les typologies des produits industriels.

* Les positionnements.

* Politique de gamme.

* Produits de marque et produits génériques.

* Cycles de vie des produits.

* Produits mûrs et stratégie marketing.

* Produits nouveaux et stratégie marketing.


La politique de prix
* Objectifs de la politique de prix.

* Données de fixation des prix.


Les moyens d'action
* La communication

* La promotion des produits industriels.

* Le Réseau commercial.


Missions et rôles du Chef de produits